客户名称：汨制配方

服务内容：品牌定位、品牌起名、IP形象设计、品牌标志设计、品牌包装设计

如何用文化为品牌塑造超级IP？

品牌为初创品牌，是从无到有的一个过程

品牌目标是要打造成汨罗市地方农产品区域公用品牌，核心产品为地方特色产品“长乐甜酒”。其在2016年11月，原国家质检总局批准对“长乐甜酒”实施地理标志产品保护，制作技艺流传千年至今，都是我国不可多得的文化遗宝

长乐甜酒作为一个极具地方特色的美食，真正能“走出去”的品牌却极少，目前长乐甜酒这款产品以及其它产品（卤腊制品、腐乳、红薯粉、糍粑等等）都是传统形式的产品和包装，没有对应市场以及消费人群进行产品和视觉的创新及优化，以至于产品处于一个走不出去的原始状态。而此次要做的就是把品牌从原始的刻板印象中拉出来，打造符合现有主力消费人群的生活方式的创新型产品及包装，前期品牌以线上为主，那么整个品牌打造更趋于年轻化

品牌需要其背后的文化根基才能走的更远，相传北宋真宗景佑年间，长乐街开始酿造甜酒。左下图一为北宋后期的壁画，详细绘制了北宋女子妆容及服饰，其北宋词人秦观在《南歌子》中写道：“香墨弯弯画，燕脂淡淡匀。”词人张先也有描写妆容之句：“朱唇浅破桃花萼。”弯弯细眉、淡淡胭脂、轻点樱唇，看起来淡雅精致，这基本就是北宋中后期女性的典型妆面了

以此为品牌出发点，借北宋年间的人物形象为品牌打造人物形象IP，打造形象为爱吃美食又爱做美食的一个北宋年轻女性形象，并起名为 —— 乐妞，乐源于长乐的“乐”，为品牌取名为“汨制配方”，“汨”源于汨罗市的“汨”，将品牌和IP形象串联起来为“乐妞的汨制配方”，以此为甜酒这一品类想到slogan为：乐妞有配方，甜酒很滋养，这句话将品牌和IP紧密关联了起来

标志设计采用“汨”字的形结合古代窗户纹样进行图形创作，用梯田、太阳、篆体字“水”字组合成“汨”字的形，其图形的包容性符合品牌农产品区域公用品牌这一特性。字体选用更为好识别的东方古韵毛笔落笔起笔的字体结构进行重新设计

标志、辅助图形及IP形象在后期使用方式的效果图展示

IP形象在后期包装上的使用效果呈现

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温馨提示：对于汨制配方品牌策划全案设计的要点介绍，希望对您认识汨制配方品牌策划全案设计有所帮助

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