汨罗江品牌全案设计
创作日期:2022.7.15 发布者:正心创意

客户名称:汨罗江食品

务内容:品牌定位、品牌标志设计、系列包装设计


每个品牌都有自己独特的性格。其在塑造过程中,受企业、文化、品类及价值观等因素的影响。


A 品牌背景


汨罗江是一个初创品牌,目前此品牌是从无到有的一个过程。


品牌名【汨罗江】与汨罗市市名同源自汨水(即汨罗江)。战国时期楚国文学家、伟大的爱国主义诗人屈原曾于汨罗江畔行吟求索、投江殉国,著名诗人余光中悼念屈原时曾写道:蓝墨水的上游是汨罗江。现汨罗江流域建有曲子词、屈原墓等纪念屈原的古迹建筑,并拓展构建起屈子文化园、国际龙舟竞渡中心等旅游景点。


汨罗,被称为端午的源头。每年端午时节,汨罗江上都会举行盛大的龙舟竞渡等端午文化活动。著名的“汨罗江畔端午习俗”于2006年5月,被国务院公布为第一批国家级非物质文化遗产保护名录。2009年9月,被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。



B 借力地域文化


品牌旗下产品均是地方传承已久的特色产品,此次目的是将汨罗江打造成农产品区域公用品牌。借力地域文化“龙舟文化”  引爆“熟悉效应”,为汨罗江品牌塑造文化根基。为什么一定要选择龙舟文化?


与汨罗江最具粘性以及被大众所熟知的文化有两个:


1.屈原,汨罗江的出名主要源于屈原,屈原投江于此。但屈原是公共形象并且无法可视化,大家都知道屈原但都不知道屈原到底长什么样子。


0副本.jpg


2.汨罗是世界龙舟竞渡运动和龙舟文化的发祥地,每年端午时节的龙舟竞渡赛在汨罗江举行。龙舟文化是可视化的东西,提到龙舟文化大家都会想到划龙舟,而且划龙舟已经在大众消费者心中占据心智。


0-1副本.jpg


为什么要说借地域文化引爆熟悉效应?


龙舟文化是被全国人民熟知的,它已经占据消费者心智,那么汨罗又是龙舟文化发祥地,品牌名称及地理位置占据先天优势并去借力,可以大大减少品牌后期的宣传成本,不需要花太多时间再去教化消费者我是怎么样的一个品牌(一句话“龙舟文化发祥地汨罗”,很多人不知道龙舟文化起源于哪里,当消费者看到便会恍然大悟,原来龙舟的发祥地就是在汨罗)


因此品牌更容易被消费者记住,当品牌被消费者记住之后,被选择的可能性才会增加。


C 视觉识别符号




如何结合龙舟文化塑造汨罗江品牌对外专有的视觉识别符号是关键,将划龙舟与汨罗江相结合成为品牌统一对外传播的视觉识别符号


1副本.jpg



D 品牌认知三角


综上,形成定位中的品牌认知三角,汨罗江、龙舟文化发祥地、品牌视觉识别符号,三者均可相互影响相互转换,龙舟文化发祥地是汨罗,视觉识别符号又是前者的可视化表达,三者传达的都是一个东西,可大大减少品牌后期的传播成本,也容易被消费者记住


2副本.jpg



E 品牌插画


品牌文化汨罗江畔的端午习俗插画绘制


汨罗江畔的端午习俗副本.jpg


F 品牌标志设计


品牌标志设计,品牌旗下产品都是地方传承已久的特色产品,所以采用古时候的牌匾形式,使品牌更符合“老字号”这一身份,也符合受众已有认知的老字号的感觉,牌匾结合龙舟图形出现能更好的诠释此品牌。

9副本.jpg


标志字体设计,字体选用更为好识别的东方古韵隶书笔法字体结构进行重新设计,其保留了隶书笔画收笔处的结构外形结合现代字体结构,是字体沉稳又不失现代感


4.jpg


标志组合形式、色彩应用及标准应用场景展示


5副本.jpg


7.jpg

0副本.jpg

0-1副本.jpg


G 多品类产品包装设计规划


汨罗江品牌包装规划,对于品牌旗下有多品类的产品,需设计品牌包装统一对外的视觉识别符号来统一不同产品品类,可根据不同产品更改文字信息及色彩等。

8副本.jpg

品牌对外传播所需的图标设计,品牌对外输出一致才更容易在消费者内心形成记忆。


3副本.jpg



汨罗江旗下有十多种产品,我们目前先对粽子这一品类进行的整体规划与设计


粽子 —— 礼盒款包装设计

1副本.jpg

2副本.jpg

10副本.jpg

3副本.jpg

4副本.jpg5副本.jpg4-1副本.jpg

8副本.jpg

9副本.jpg

13副本.jpg

15副本.jpg

16-1副本.jpg

11副本.jpg

14副本.jpg

4-2副本.jpg

12副本.jpg

6副本.jpg


7副本.jpg


粽子 —— 跑量款自立袋包装设计


23副本.jpg

24副本.jpg

20副本.jpg

21副本.jpg

22副本.jpg


H 宣传推广


产品包装在多个途径进行推广与宣传

17副本.jpg

19副本.jpg


转载请注明:正心创意

温馨提示:对于汨罗江品牌全案设计的要点介绍,希望对您认识汨罗江品牌全案设计有所帮助

本文链接:http://www.zxcy2016.com/pinpaiinfo.asp?id=28

CONNECT
FOLLOW US:

湘ICP备17001031号-2

技术支持:岳阳易发网络

COPYRIGHT © ORTHOCORE CUTUER CREATION.ALL RIGHTS RESERVED

业务联系

联系电话:

0730-3063668

联系邮箱:

orthocore@163.com

联系地址:

湖南省 岳阳市 螺蛳岛 岳阳市图书馆 4F . 正心创意

微信公众号 微信视频号
联系我们
服务咨询热线:

0730-3063668

岳阳正心文化创意有限公司

地址:湖南省 岳阳市 螺蛳岛 岳阳市图书馆 4F . 正心创意

备案:湘ICP备17001031号-2

技术:岳阳易发网络

 
微信公众号 微信视频号