正心观点
 
[ 品牌 ] 如何用视觉语言传达差异化概念


视觉比文字更让人印象深刻,所以如何通过视觉语言表达差异化概念是关键


视觉比听觉可传播途径广,图形符号往往先于文字被大脑识别,并最容易留下深刻的印象。

正如现代营销理论奠基者艾·里斯先生曾为劳拉·里斯所著的《视觉锤 视觉时代的定位之道》撰写序言中提及:在一个信息过度的社会里,消费者很少会记得定位口号,无论语言组织的多么巧妙。而如果消费者没有记住你的信息,一切都没有价值。


视觉具备更直接的情感力量,这是文字或声音所欠缺的。

如何把已找到的具有差异性的“定位”,植入到潜在用户的心智中?答案就是将一个品牌概念植入消费者的心智中,最好的办法不是依靠文字,而是靠具有情感诉求的视觉语言。


首先我们需要考虑潜在顾客的大脑是如何接收信息的,根据大脑的接收路径去设计你要传播的视觉信息,并且视觉形象与文字要可相互转换,创建的“差异化视觉语言”消费者是否可以自行转换成相对应文字概念,视觉语言必须和文字概念存在逻辑关联才是有效的视觉设计。


例如:天猫,它把这点运用到极致,天猫相关所有的节日视觉语言都是天猫形象的外轮廓,这个视觉语言长时间出现在消费者的视野里,潜移默化的到达了消费者心智中,所以只要看到这个猫的外轮廓就自动会联想到天猫。

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例如:三只松鼠,是以三只松鼠的IP形象对外传播,它形象和名称达到一致,看到IP形象直接就会联想到三只松鼠品牌。

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大家可能这时会觉得三只松鼠、天猫是大品牌,如果是刚起步的创业型公司该怎么做呢?曝光几率低、推广预算少,就更应该珍惜每一次能被消费者看到的机会。


正如我们所知,人们对一个品牌的印象,是来源于一些“记忆碎片”的堆积。鲜明又统一不变的视觉言语,可以高效的积累品牌对外所产生的价值,无论是餐饮、包装还是网站、APP,只要每一处能被消费者看到的地方,品牌形象都应该是一致的,这样才能形成记忆累积,产生效用。


那么,对品牌来说能很好的运用视觉语言来传播品牌差异化就至关重要。


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温馨提示:对于如何用视觉语言传达差异化概念的要点介绍,希望对您认识如何用视觉语言传达差异化概念有所帮助

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