正心观点
 
[ 品牌 ] 什么是品牌?


为此可能大家会有各种各样的答案。

比如很多人熟知的定位之父的特劳特说,品牌就是代表一个品类;

广告教父大卫奥格威说,品牌就是代表一种形象;

华与华认为品牌就是产品的牌子,是一个名字、口号和符号,它代表了一些产品,这些产品要卖给顾客,要为顾客解决问题创造价值。

等等,好像都有道理。


根据以往经验以及各大理论的学习积累

我们为此对品牌的定义分以下几点:

1、品牌是组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

4,“品牌”是一种意识的存在,是创始人内心对美好的渴望,是对文化文明的继承和创新,是人类社会精神信息交流的媒介。又是与消费者获得溢价的方式和手段,也是一种传递物质和精神的载体。


品牌其实就是促进产品的销售的一种手段,其本质上也是一个流量池,吸引顾客的一种手段。


假如,你没有品牌,即使产品再好,都有人觉得贵,但你如果是品牌,顾客会弱化你的价格认知,在选择同样的产品时,可能会优先考虑你的品牌下的产品,所以品牌其实就是促进你产品销售的手段。如果没有品牌,你的产品只能陷于价格战不能自拔,你只能不断和消费者讨价还价。但品牌也只是一种结果,而不是你说了算,因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。


比如,进入商超即使可口可乐、茶π、元气森林没有向你刻意推销,但是你在超市想买饮料,一看到这三个品牌,你会被它们优先吸引,最后可能购买而不买其他的。

产品图片.jpg


为什么?就是因为它们都是品牌,可以促进你对它的吸引与购买,这就是品牌的目的。

其它有关品牌忠诚度,品牌联想度等打造,其实最终目的也是为了促进消费者选择你、购买你的一个手段。


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温馨提示:对于什么是品牌的要点介绍,希望对您认识什么是品牌有所帮助

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